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磨練你的搜索引擎優(yōu)化（SEO）技能，開啟你作為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家的職業(yè)生涯。了解SEO的工具、技巧和優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)其豐富的就業(yè)機會，并理解學(xué)習(xí)SEO如何成為創(chuàng)業(yè)者和小企業(yè)的游戲規(guī)則改變者。
重點見解
搜索引擎優(yōu)化（SEO）包括內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)性網(wǎng)站優(yōu)化、鏈接建設(shè)和關(guān)鍵詞研究，以提升網(wǎng)站可見度并引流。
SEO對于建立用戶信任和提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁（SERPs）上的排名至關(guān)重要。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家使用Google Analytics和SEMrush等工具來跟蹤、分析和改進SEO策略。
學(xué)習(xí)SEO能極大地提升創(chuàng)業(yè)者和小企業(yè)的在線影響力和信譽。
美國的網(wǎng)頁優(yōu)化專家年均薪資約為64,000美元，未來十年領(lǐng)域增長預(yù)期為22%。
SEO可以通過線下課程、線上直播課程或異步課程學(xué)習(xí)，許多公司都提供這些選項。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種為你的網(wǎng)站帶來更多流量、獲得更多客戶的方法。它依賴于內(nèi)容、技術(shù)性網(wǎng)站優(yōu)化、鏈接建設(shè)和關(guān)鍵詞研究，以確保你的網(wǎng)站出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果頁的頂部。BrightEdge 2019年進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，SEO在推動網(wǎng)站流量方面比自然方式如社交媒體帖子有效1倍。從事SEO工作的專業(yè)人士通常被稱為網(wǎng)頁優(yōu)化專家。
SEO的主要目標(biāo)是建立企業(yè)與用戶之間的信任。您可以通過高質(zhì)量內(nèi)容、確保網(wǎng)站在桌面和移動版本中快速加載，以及優(yōu)化語音搜索來實現(xiàn)這一點。提升搜索引擎結(jié)果頁（SERPs）排名的另一種方法是創(chuàng)建一個“谷歌我的商家”列表。
你能用SEO做些什么？
SEO通過三個關(guān)鍵方式?jīng)Q定搜索引擎的成功：技術(shù)性SEO、頁面內(nèi)SEO和頁面外SEO。
技術(shù)SEO關(guān)注網(wǎng)站的技術(shù)特征及其對搜索引擎排名的影響。這些包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、模式和網(wǎng)址。網(wǎng)站需要易于導(dǎo)航，組織清晰。技術(shù)SEO的其他方面包括網(wǎng)站加載速度、移動友好性、語音優(yōu)化以及XML網(wǎng)站地圖。
頁面優(yōu)化的主要目標(biāo)是通過高質(zhì)量內(nèi)容滿足搜索者/用戶的意圖。頁面內(nèi)容至關(guān)重要，指的是網(wǎng)站上出現(xiàn)的所有內(nèi)容，包括文本、關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)簽和內(nèi)部鏈接。研究并選擇比較好的SEO關(guān)鍵詞，表明該網(wǎng)站具有權(quán)威性和可信賴性。
離頁SEO涉及建立鏈接和加強社交媒體互動。反向鏈接和社交媒體有助于建立搜索引擎的權(quán)威和信任。鏈接建設(shè)是指尋找信譽良好且相關(guān)的網(wǎng)站來鏈接到你的網(wǎng)站或內(nèi)容。在其他可靠網(wǎng)站上，你內(nèi)容的引用越多越好。此外，跨多個渠道建立社交媒體影響力將進一步確立你的網(wǎng)絡(luò)形象，提升你的SEO。你可以使用不同的分析工具來跟蹤SEO和轉(zhuǎn)化率。
如何獲得SEO工具？它們多少錢？
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家使用各種工具收集、跟蹤和分析社交媒體賬戶和網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)。分析、內(nèi)容管理、關(guān)鍵詞研究以及傾聽和互動等工具收集了關(guān)于活動覆蓋范圍的重要信息，并能改善SEO策略。一些重要的細節(jié)包括它在線上獲得的正面（和負面）提及類型、有多少人看到并分享帖子，以及品牌標(biāo)簽的表現(xiàn)。
分析工具提供了解品牌、產(chǎn)品或企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)所需的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家利用這些數(shù)據(jù)來判斷內(nèi)容何時發(fā)布以達到比較多人，哪些社交媒體平臺適合品牌，了解哪些地方不合適，并決定如何調(diào)整策略。他們還利用這些工具生成報告，與團隊、投資者及其他參與品牌成功的人員分享。
內(nèi)容管理工具幫助您安排發(fā)布內(nèi)容的時間，以獲得比較大影響。你可以創(chuàng)建內(nèi)容營銷日歷，保持持續(xù)，從而為你的網(wǎng)站帶來更多流量。排期讓你能規(guī)劃帖子，避免壓力山大的緊迫時刻。
關(guān)鍵詞工具可以讓你了解目標(biāo)受眾和競爭對手的動態(tài)，從而讓你的公司脫穎而出。你可以利用關(guān)鍵詞研究工具發(fā)現(xiàn)成功的關(guān)鍵詞，從而提升你的內(nèi)容排名。
傾聽和互動工具幫助你通過社交媒體評論和信息與受眾保持聯(lián)系。他們告訴你什么內(nèi)容以及何時分享，這能幫助你做出改變以提升成功率。
谷歌分析
Google Analytics（簡稱GA）是面向網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家的常用分析工具之一。它是谷歌營銷工作室平臺上的一個免費工具，收集和跟蹤用戶數(shù)據(jù)，匯總成有用的報告，提供有價值的洞察，幫助提升網(wǎng)站或應(yīng)用的性能。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家會在網(wǎng)站的每個頁面上安裝追蹤碼，使谷歌能夠收集訪客如何與網(wǎng)站互動的信息。
SEMrush
SEMrush 是目前強大的 SEO 工具之一。它包含眾多工具包，生成關(guān)于SEO、按點擊付費廣告、社交媒體表現(xiàn)、關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容營銷以及競爭對手洞察的報告。關(guān)鍵詞魔法工具生成關(guān)鍵詞和短語，幫助找到適合你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，域名概覽工具則展示了域名的整體表現(xiàn)。
有機研究工具能洞察競爭對手成功的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞差距工具則將你的關(guān)鍵詞與競爭對手進行比較，并識別策略上的差距。SEMRush 非常強大，而且價格也很高。經(jīng)過七天免費試用后，有三種套餐：Pro每月119.95美元，Guru每月229.95美元，以及每月449.95美元的商業(yè)套餐。
Moz 關(guān)鍵詞探索器
另一個流行的SEO和數(shù)據(jù)管理軟件是Mozilla的Moz關(guān)鍵詞瀏覽器。你可以進行網(wǎng)站審計、跟蹤排名、分析反向鏈接，并搜索有效的關(guān)鍵詞。Moz 還幫助確定比較好的內(nèi)容和營銷策略，并提供免費和專業(yè)版本。
胡特套房
Hootsuite 是一款內(nèi)容管理系統(tǒng)，允許您發(fā)布、安排和宣傳內(nèi)容，吸引客戶，分析社交媒體渠道的結(jié)果，并緊跟市場趨勢。
學(xué)習(xí)SEO有哪些好處？
如果你是創(chuàng)業(yè)者或擁有一家小企業(yè)，學(xué)習(xí)SEO可能是成功與失敗的分水嶺。優(yōu)化你的網(wǎng)站會讓它在谷歌和其他搜索引擎中的排名更高，幫助目標(biāo)受眾找到你的內(nèi)容并帶來銷售。學(xué)習(xí)SEO的另一個原因是控制你的品牌在線上被看待的方式。當(dāng)你的企業(yè)在搜索結(jié)果中排名靠前時，這會提升品牌的聲譽和信譽。如果你的內(nèi)容出現(xiàn)在頁面頂部附近，其他商家會鏈接到你的博客文章，從而增加訪問你的網(wǎng)站數(shù)量。
成為一名網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家也是一個很好的職業(yè)選擇。所有擁有線上存在的企業(yè)都需要SEO來增強虛擬影響力，即使是在你意想不到的行業(yè)，比如醫(yī)療、建筑或教育。全國各地有很多適合有SEO背景的人的職業(yè)選擇。在美國，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家的平均年薪約為64,000美元——不過這個數(shù)字會因地區(qū)而異。美國勞工統(tǒng)計局并未將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化專家與市場分析師單獨列出。不過，預(yù)計該油田未來十年將增長22%，這一增長水平遠高于其他油田。
SEO職業(yè)
搜索引擎優(yōu)化是數(shù)字營銷和在線廣告的重要組成部分，了解其運作方式以及如何改進，在找工作時會對你大有裨益。
SEO可以幫助任何擁有線上存在感的企業(yè)提升其虛擬影響力。無論哪個行業(yè)，SEO都能為網(wǎng)站帶來流量并提升銷售額。全國范圍內(nèi)有很多適合有SEO背景的人的職業(yè)選擇。
作為一名網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家，你可以根據(jù)自己的獨特興趣找到多種選擇。小型公司的SEO專家通常承擔(dān)比大型公司的更多任務(wù)。入門級的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化/SEO專家可能負責(zé)跟蹤各渠道內(nèi)容的表現(xiàn)，或關(guān)注網(wǎng)絡(luò)分析。他們解讀數(shù)據(jù)，向市場團隊報告，并參與策略調(diào)整和目標(biāo)設(shè)定的決策。
據(jù)Indeed報道，美國的SEO專家年均收入約為53,000美元，盡管這一數(shù)字可能因地區(qū)而異。隨著經(jīng)驗積累，你可以成為高級網(wǎng)頁優(yōu)化專家，也可以選擇轉(zhuǎn)任管理或領(lǐng)導(dǎo)職位。一些在SEO方面有豐富經(jīng)驗的人會創(chuàng)辦自己的咨詢公司，并將服務(wù)外包給沒有自己網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家的公司。
數(shù)字營銷是另一個依賴搜索引擎優(yōu)化的行業(yè)。數(shù)字營銷人員在美國通常賺取約60萬美元。他們利用SEO和數(shù)據(jù)分析來審查在線營銷活動的成果，并指導(dǎo)未來項目。數(shù)字策略師每年收入約為000,61美元。這些專業(yè)人士專注于網(wǎng)站、社交媒體和數(shù)字營銷的數(shù)字戰(zhàn)略。數(shù)字戰(zhàn)略師會尋找企業(yè)可以改進的地方，并努力實現(xiàn)這一點。
那些在管理團隊和數(shù)字營銷領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的人可以找到搜索經(jīng)理的工作，年收入約為87,000美元。搜索經(jīng)理了解搜索引擎的工作原理以及如何利用它們獲得結(jié)果。這些數(shù)字專業(yè)人士通常會管理自然搜索（SEO）和付費搜索項目。
如何學(xué)習(xí)SEO
你如何選擇學(xué)習(xí)SEO取決于你自己。你可以觀看像Noble Desktop的《數(shù)字營銷支柱》這樣的免費視頻教程，了解SEO及其他主題。之后，比較好的計劃是報名參加課程。你可以參加線下SEO課程，也可以選擇在線教學(xué)。有些人喜歡參加實體課程學(xué)習(xí)新知識，但這并不總是能提供。在線SEO課程的設(shè)置類似于線下課程，由實時遠程講師回答問題，并在許可下控制你的顯示器，回答問題并演示技巧。你可以在工作日、工作日晚間或周末報名部分或全日制課程。
有些公司提供異步SEO課程，你可以根據(jù)自己的時間安排參加。你可以在工作或家里觀看視頻，按自己的節(jié)奏進行。Udemy和Skillshare都有自學(xué)進度的SEO課程。異步視頻課程的一個優(yōu)點是，如果你在概念上遇到困難，可以隨時回頭觀看這些內(nèi)容。
如果整個課程現(xiàn)在感覺太多，你可以參加免費的在線研討會，比如Noble Desktop的“Dominate Local Search with Google My Business”，或者HubSpot學(xué)院、SEMrush的Learn SEO，以及Udemy的Moz免費SEO培訓(xùn)課程。這些免費研討會將讓你了解SEO的概念，以及你是否想進一步探索它。
SEO簡史
在1990年代末，有許多可行的搜索引擎選擇——谷歌尚未主導(dǎo)該領(lǐng)域——人們很快意識到他們辛苦打造的網(wǎng)站對用戶來說很難找到。當(dāng)初的SEO嘗試主要基于關(guān)鍵詞，通常的做法是盡可能多次使用關(guān)鍵詞以排在競爭對手之上。如今，這種做法被視為垃圾信息，會對你的搜索結(jié)果頁產(chǎn)生負面影響。
早期的搜索引擎如雅虎和DMOZ是目錄，創(chuàng)建網(wǎng)站時，提交它們以供目錄收錄。排名主要取決于網(wǎng)站內(nèi)容和域名。當(dāng)谷歌推出其網(wǎng)絡(luò)爬蟲和算法時，網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的提及次數(shù)成為重要的因素，而獲取鏈接則是解決方案。隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，SEO變得更加復(fù)雜，現(xiàn)在還包括本地覆蓋率和網(wǎng)站加載速度等額外因素。
可比領(lǐng)域
SEO是數(shù)字營銷廣義領(lǐng)域的一部分。數(shù)字營銷人員負責(zé)設(shè)計和管理互聯(lián)網(wǎng)上的營銷活動。他們研究市場，制定策略，并決定哪些平臺適合公司。他們創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容，并利用分析工具跟蹤內(nèi)容表現(xiàn)。這些工具生成的數(shù)據(jù)用于生成報告，供其他營銷團隊成員參考，用于制定策略。數(shù)字營銷人員還與目標(biāo)受眾互動，建立關(guān)系并提升品牌成功。最后，數(shù)字營銷人員關(guān)注競爭對手，了解他們在哪些方面成功，哪些方面存在不足。這有助于公司調(diào)整策略以求成功。
在Noble Desktop通過實踐培訓(xùn)學(xué)習(xí)SEO技巧
如果你想轉(zhuǎn)行成為網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家，可以報名參加Noble Desktop的SEO訓(xùn)練營。這門分為兩部分的課程將教你入門和高級的SEO策略，幫助你的網(wǎng)站登頂頁面。在一門課，SEO一級，你將學(xué)習(xí)搜索引擎的運作方式、如何進行關(guān)鍵詞研究和競爭對手分析，以及如何利用SEO驅(qū)動的內(nèi)容來增加網(wǎng)站流量。SEO二級涵蓋了如何進行SEO審計，并讓你獲得與專家講師的實踐經(jīng)驗。
你還可以報名參加谷歌分析訓(xùn)練營，學(xué)習(xí)如何設(shè)置賬戶、了解需要跟蹤哪些指標(biāo)，并理解谷歌分析報告。你還可以通過Google Ads Bootcamp學(xué)習(xí)付費廣告。
另一種準(zhǔn)備成為網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家的方法是數(shù)字營銷證書課程。諾布爾的數(shù)字營銷證書課程包括數(shù)字營銷、SEO和谷歌分析訓(xùn)練營，以及谷歌廣告和關(guān)于Instagram、Facebook、LinkedIn、YouTube、TikTok和X（前稱Twitter）營銷的課程，以及博客內(nèi)容營銷。
利用Noble Desktop的“Classes Near Me”來尋找你所在地區(qū)的其他數(shù)字營銷課程。
重點見解
SEO或SEO有助于為你的網(wǎng)站帶來流量并提升銷售額。
SEO的三個部分是技術(shù)性、頁面內(nèi)和頁面外。
網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家利用分析、關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容管理工具，保持SEO領(lǐng)先。
你可以通過多種方式學(xué)習(xí)SEO，但有效的是通過課程。你可以參加線下課程、線上線下或異步課程。
網(wǎng)頁優(yōu)化/SEO專家是一份薪水不錯且未來需求旺盛的職業(yè)
